El posicionamiento SEO no deja de ser un negocio y la competencia en este sector del mercado es abrumadora. Todas las empresas que brindan este servicio prometen resultados extraordinarios, y muchas prometen cosas que no siempre son las que logran esos buenos resultados. En esta entrada aclararemos tres de los mitos con los que estas empresas suelen confundir a los propietarios de los negocios web para venderles sus servicios.
Mito número 1: Los sitios en Flash no se puede posicionar, o en todo caso son difíciles de posicionar.
Este mito, es ya viejo, desde hace rato que los buscadores clasifican debidamente los sitios en Flash. Sin embargo, me permito una reflexión personal: lejos de lo que la gente creía, los sitios en Flash, eran sitios muy adecuados, precisamente porque los buscadores no entraban en ellos, y por lo tanto no encontraban ninguna de las penalizaciones a que someten a los sitios no flash; los buscadores, en general, buscan transgresiones, al no poder penetrar en la forma que Flash construye sus contenidos, obligaba a una persona a mirar el sitio y con pocos elementos clasificarlo, estos elementos eran: en principio que lo declarado por el dueño del sitio fuera correcto y real, luego, el título y losmetatags del sitio fueran correctos, lo cual era más ventajoso que someterse a las decenas de reglas constructivas que los buscadores sugieren.
Aunque esto parezcan pocos elementos, eran suficientes para que un sitio flash se sostenga con mayor equilibro a lo largo del tiempo.
Debido a la presión pública,la empresa que tenía Flash en ese momento, Macromedia, en convenios con Google, incluyó operatorias en su producto para que ese contenido pueda ser clasificado, sin embargo, como siempre, aunque Google reconoce clasificar contenidos de Flash, nunca se aclaran exactamente qué, ni cuánto, ni cómo, de manera que como en todo lo demás, y como siempre se recomienda, lo que hay que tener en cuenta finalmente es la utilidad de los contenidos para los usuarios, ya que sea una persona o un robot de Google el que revisa la información, en ambos casos lo más importante es la utilidad del sitio.
Mito número 2: El que tiene mayor PageRank (PR) es el que se posiciona. El Pagerank es uno de los mitos más se tergiversa en cada artículo; una cosa es segura: a esta altura el que esté leyendo este artículo, reconoce que conoce sitios con altos Pagerank que no aparecen en las búsquedas, y viceversa, sitios de bajos Pagerank que aparecen inmediatamente.
De la base de conocimiento de Google, se puede extraer la idea que este indicador es una medida de la cantidad de veces que visita el robot el sitio. Esto, no quiere decir que con más visitas todo va mejor, sino que en cada visita nosotros tendremos que preocuparnos de aprovecharla a nuestro favor y que el robot encuentre información fresca, pertinente y ninguna transgresión. Si tenemos un PR alto, pero cada vez hay más transgresiones que los buscadores penalizan, como por ejemplo información duplicada, por más PR alto que tengamos la página perderá posiciones. Entonces, cuidado con los profesionales en posicionamiento web, que prometen un aumento del PR, lo cual es fácil de lograr si simplemente se dedica a ingresar información al sitio de forma masiva, sin originalidad, copiada de otros sitios, con eso aumentará el PR, pero no estaremos más cerca del posicionamiento.
Mito número 3: Algunos se autoconvencen de no hace caso de las reglas, se dicen a sí mismos: Cometí todo tipo de transgresiones, dupliqué información, copié, coloqué información no pertinente a mi sitio, y hace semanas que estoy posicionado.
Este último, es el más peligroso de todos, porque es el más usado por los que usan estas malas prácticas, llamadas Blackhat, porque efectivamente el usuario podrá comprobar el posicionamiento del sitio, en forma breve, sólo para terminar comprobando que una vez que desembolsó, no tardará en perder el sitio conseguido de este modo, y en el peor de los casos: no remontará nunca el “prestigio” ante los buscadores.
Lo que hacen los robots que clasifican los sitios es en cada visita de Google revisa algunos procesos, en una próxima visita clasifica otras y así, es por ello que si hay un PR alto, y todo es correcto, no hay transgresiones, hay muchas probabilidades de escalar posiciones, lo cual genera la idea de que un alto PR es un posicionamiento seguro. Tal cosa, como se ve, no es directa, hay, además que cumplir con no tener en sitio penalizaciones como las descriptas.
Entonces, un sitio transgresor, es posible que alcance el posicionamiento durante algunas semanas, pero no tardará en que cuando el proceso alcance al análisis de las transgresiones caiga o desaparezca abruptamente de los lugares conseguidos, que según la gravedad, no podrá ser recuperado.
El proceso de posicionamiento es continuo, sostenido y no se basa en el engaño, sino en sumar contenidos que sean útiles a los clientes, no a los buscadores, en el proceso, hay que saber cómo reconocen los buscadores estas acciones: la seriedad, el compromiso.
Si va a contratar un servicio de posicionamiento web,no piense en el costo, sino en los resultados. Se calcula que el monto del diseño de un sitio es el 1 % del costo que le significará posicionarlo, y los tiempos, en una estimación bondadosa entre 3 meses a un año.
Me parece que un aspecto muy importante para evitar caer en estos mitos es analizar cual va a ser la empresa que voy a contratar para que se encargue de posicionar mi página. Debo conocer muy bien los servicios que brida y asegurarme de comprobar su experiencia, de lo posible contactarme con otros clientes para asegurarme de que realizan un buen trabajo con calidad. También una vez elegida la empresa, solicitar un envios de informe y seguimiento para poder ver el trabajo realizado. La eleccion de una empresa profesional con prestigio es determinante para lograr el objetivo deseado y evitar asi malas inversiones.
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