¿Qué son las Búsquedas Locales o Local SEO?

Las búsquedas locales son los resultados que Google muestra en la primera página de búsquedas de acuerdo a la proximidad o localización desde donde estamos realizando la búsqueda.

A través de las búsquedas locales nos aseguramos que nuestros productos y servicios lleguen a los consumidores y clientes más cercanos geográficamente a nuestra empresa, con más posibilidades de concretar una compra.

¿Cómo se logra? Para que nuestra empresa aparezca como uno de los resultados de estas búsquedas es necesario que nos registremos en Google Places y armemos un perfil lo más completo posible.

¿En qué consiste Gloogle Places?

Google Places es uno más de los servicios que proporciona Google y que aglutina los datos de las empresas y sus ubicaciones geográficas específicas; de acuerdo a esto, les otorga las coordenadas correctas en Google Maps. 

Así, se crea un listado de empresas que aparecen en Google Maps y que a la hora de buscar ciertos servicios o productos, se le ofrecen al usuario en un orden de relevancia de acuerdo a factores como proximidad y pertinencia.

Google Places es un servicio gratuito y permite personalizar la ficha de empresa agregando datos tales como teléfono, dirección de correo, página web, descripción de la empresa, fotografías de nuestro negocio, horarios de atención e incluso nos da la posibilidad de crear cupones de descuento y promociones para nuestros clientes. 

¿Para qué sirve el Local SEO?

Posicionarnos localmente en nuestra ciudad o país representa una gran ventaja frente a nuestros competidores. Es muy importante posicionarnos como referentes en nuestro rubro en el entorno geográfico cercano.

Hoy en día las estrategias estándar de SEO no son suficientes para lograr una buena posición en las búsquedas locales. Aparecer en las búsquedas locales es una ventaja para toda empresa que quiera promocionarse y obtener estadísticas que permitan tomar decisiones estratégicas para que su negocio siga creciendo.

¿Por qué ayuda al posicionamiento?

Tener un perfil en Google Places ayuda a posicionar nuestra marca y de esta manera lograr mayor visibilidad en el mercado local, más propenso a contratar nuestros servicios o comprar nuestros productos que el cliente de otra provincia o país. 

Sin embargo, Google no siempre muestra nuestra empresa como primer resultado en las búsquedas. ¿Por qué sucede esto? Google tiene en cuenta principalmente tres factores a la hora de listar los mejores resultados en las búsquedas locales: la relevancia, la distancia y la importancia.

Relevancia: se refiere al grado de coincidencia del perfil de la empresa con lo que busca el usuario. En este punto es fundamental tener una ficha completa y detallada de Places.

Distancia: a qué distancia se encuentra cada resultado de la búsqueda en relación con las palabras y términos incluidos en la búsqueda.

Importancia: grado de conocimiento y reconocimiento que posee la empresa. Esto se determina de acuerdo a la información que existe sobre la empresa en toda la Web: enlaces de personas a quienes les gusta, artículos y directorios.

¿Cómo mejorar los resultados de Google Places?

Para que nuestra empresa aparezca como primera opción al realizar una búsqueda local debemos tener en cuenta ciertos puntos y estrategias de posicionamiento:

•   Llenar lo más completo y preciso posible la ficha de empresa, teniendo en cuenta el nombre completo y las categorías (máximo 5) apropiadas para nuestro negocio.
•      Poseer una dirección física del negocio lo más cerca posible del centro de la ciudad.
•   Si nuestra empresa aparece mencionada en directorios o en otros sitios, es importante utilizar siempre los mismos datos de contacto; siendo los más importantes aquellos datos que figuran en la página web oficial de nuestra firma.
•   Redactar la descripción de la empresa teniendo especial cuidado de incluir en la misma las palabras claves con las que nos interesa posicionarnos.
•    Redactar el título y nombre de nuestra empresa incluyendo alguna palabra clave con la cual nos queremos posicionar. ¡Cuidado! No abusar de esto ya que podemos ser penalizados por Google.
•    Aprovechar la opción de Google Places de agregar fotografías a nuestro perfil. Cargar el máximo permitido (10 fotos) ayuda a un mejor posicionamiento.
•   Incentiva a tus propios clientes a que comenten tu perfil de empresa en Google Places y den un puntaje de acuerdo al servicio. Buenas reseñas siempre son importantes a la hora de conseguir nuevos clientes. Igualmente, contestar estos comentarios es una buena práctica para tener en cuenta.
•    Acompañar la estrategia de posicionamiento en Google Places con las estrategias apropiadas de SEO en general, incluyendo tu sitio en los principales directorios locales y aumentando el pagerank del mismo. 

Fuentes:

Consejos para crear una ficha de empresa gratuita en Google Places: tipos de empresas
Local search Ranking Factors
One Dead Simple Tactic for Better Rankings in Google Local
Google Places para empresas

FUENTE:
 http://www.posicionamientowebenbuscadores.com/blog/que-son-las-busquedas-locales-o-local-seo/